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Descripción / Resumen

El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR) analiza una selección de casos en los cuales se deben aplicar los principios éticos y legales fundamentales con el fin de respetar la comunicación comercial para el beneficio de los consumidores. Este libro, compuesto por cuatro capítulos, busca explicar, de manera sencilla y didáctica, los criterios y mejores prácticas para elaborar una publicidad comercial efectiva y eficaz. El objetivo es conocer y, para quienes trabajan en el ámbito de la publicidad, ejercer los principios fundamentales para promover la leal y libre competencia. Los casos que CONAR expone se complementan con la jurisprudencia de Indecopi A su vez, los casos están relacionados con el principio de veracidad (capítulo 1), el principio de leal competencia (capítulo 2), el principio de legalidad (capítulo 3) y el principio de decencia y adecuación social (capítulo 4).

Tabla de materias / Tabla de contenido

Agradecimiento 5
Introducción 9
Capítulo 1. Principio de veracidad y la publicidad engañosa 13
Capítulo 2. Principio de leal competencia y la publicidad alusiva 41
Capítulo 3. Principio de legalidad y regímenes especiales 91
Capítulo 4. Principio de decencia y adecuación social 111
Epílogo 133
Referencias 135

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Estado: Activo
ISBN-13: 9786123181253
Protección técnica de publicación digital: DRM
Idioma del texto: Español
Tamaño del archivo: 1 Megabytes (MB)
Sello editorial: Editorial UPC
Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1
Ciudad de publicación: Lima
País de publicación: Perú
Fecha de publicación: 2018
Tipo de derechos de venta: En venta, con derechos exclusivos, en los países y territorios especificados
Region(es) incluido(s): Todo el mundo
Tipo de restricción de venta: Exclusivo para un punto o canal de venta
Distribuidor de la editorial: Editorial UPC
Disponibilidad del producto: Disponible. Sin detalles.
Precio: (USD) 8
Region(es) incluido(s): Todo el mundo

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Estado: Activo
ISBN-13: 9786123181260
Protección técnica de publicación digital: DRM
Idioma del texto: Español
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Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1
Fecha de publicación: 2018
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BUS002000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Publicidad y promoción (Principal)
BUS008000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Ética de negocios
LAW015000 LEY > Comunicaciones

KJSA Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Publicidad (Principal)
KJG Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ética empresarial y responsabilidad social
1KLSR Calificadores de Lugar > América > América del Sur y Central (incluso México), Latinoamérica > Sudamérica > Perú
LNQ Derecho > Derecho de países o territorios concretos y áreas específicas del derecho > Derecho de las telecomunicaciones y correo

Negocios

Ricardo Maguiña Pardo

Nombre invertido: Maguiña Pardo, Ricardo
Género: Masculino
Biografía:

Abogado por la Universidad de Lima y posee un Máster en Administración de Empresas por la Universidad de Piura e IESE. Ha realizado estudios de especialización en derecho de la competencia y en propiedad industrial en el programa de posgrado de la Universidad de Salamanca (España) y en AOTS y JICA (Japón), Curso de Regulación y Competencia, Nivel de posgrado en la UADE (Argentina). Es Presidente del Instituto Pro Competitividad y Consumo –IPCYC-. Consultor nacional e internacional en Supervisión y Regulación del Mercado, Fortalecimiento Institucional de Organismos Públicos y Programas de Compliance. También se desempeña como Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Autorregulación del Perú (CONAR) y como Asesor Legal de la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA).